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Nov 11, 2023

Nike poursuit la "prochaine étape" de son expansion avec le premier concept Rise en Amérique du Nord

Nike ajoute le premier emplacement en Amérique du Nord à son portefeuille Nike Rise avec

Nike ajoute le premier emplacement en Amérique du Nord à son portefeuille Nike Rise avec l'ouverture de Nike Aventura. Le détaillant possède également des magasins Rise à Séoul, en Corée du Sud et à Londres, et a testé le concept à Guangzhou, en Chine, en 2020.

Le magasin de Miami imite les autres emplacements, offrant des fonctionnalités comme un espace Nike By You, où les acheteurs peuvent obtenir des baskets et des vêtements personnalisés. Nike a noté dans son annonce que le site Nike Aventura à Miami possède le plus grand espace de vente au détail de soutiens-gorge et de leggings de tous ses magasins en Amérique du Nord.

"Nous augmentons nos investissements dans toutes les facettes de notre activité de vente au détail pour accroître l'accès au sport et inspirer, connecter et servir les athlètes grâce à des expériences numériques et physiques organisées", a déclaré David Kelsay, vice-président de North America Stores, dans un communiqué. "Le numérique est à l'origine de tout, des informations sur les consommateurs à la conception des magasins, en passant par les services en ligne et hors ligne, les expériences de remise en forme en magasin et les séances d'entraînement via notre écosystème d'applications numériques, et notre objectif est de créer des expériences de vente au détail numériques et différenciées afin de créer des parcours d'achat et de remise en forme fluides pour nos consommateurs sur l'ensemble de notre marché."

Nike Rise n'est que l'un des nombreux concepts de magasins axés sur le numérique que Nike a déployés au fil des ans. En juillet, Nike a ouvert son premier magasin Nike Style à Séoul, qui mettait l'accent sur des produits non sexistes allant des polaires et des hauts aux chaussures et accessoires. Semblable à l'emplacement de Miami, le magasin présentait des touches technologiques telles que des codes QR qui déverrouillaient des expériences de réalité augmentée et un studio de contenu.

Le format Nike Live de la société, qui personnalise les produits au niveau du quartier, s'est également développé au fil des ans. L'année dernière, la société a dévoilé un magasin Nike Live dans sa ville natale d'Eugene, dans l'Oregon, avec de nouveaux assortiments de produits qui sortent toutes les trois semaines. Nike a des magasins Live dans des villes comme Los Angeles, New York et Tokyo.