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Nov 20, 2023

Aldi s'apprête à lancer une campagne publicitaire nationale

Russel Redman 1 | 13 sept. 2018 La semaine prochaine, Aldi prévoit de lancer un nouveau

Russel Redman 1 | 13 septembre 2018

La semaine prochaine, Aldi prévoit de lancer une nouvelle campagne publicitaire nationale qui adopte une approche amusante des avantages de faire ses courses dans la chaîne d'épiceries hard-discount.

Surnommée "Shop differentli", la campagne démarre le 17 septembre avec la première d'une série de publicités conçues pour illustrer comment Aldi offre qualité, sélection et valeur pour aider les clients à économiser du temps et de l'argent.

La première publicité, intitulée "Child Seat", montre une mère passionnée faisant ses courses dans un magasin Aldi alors qu'elle parle à son fils adulte - assis dans le siège enfant du panier - de la "précieuse" son huile d'olive Aldi spécialement sélectionnée est pour elle.

D'autres spots « Shop differentli », pointés sur le tapis roulant du comptoir de caisse, mettent en avant de façon décalée les produits frais, viandes et poissons d'Aldi ; des normes de qualité élevées ; qualité garantie; et récompenses remportées par ses produits de marque maison.

Par exemple, l'annonce "Fresh Fish & More In-Store" montre un gros plan de produits de saumon Aldi passant sur le tapis roulant à la caisse avec un panneau indiquant "Fresh Atlantic Salmon. Never Frozen", lorsqu'une patte d'ours apparaît soudainement sur l'écran et pose un récipient de miel sur le comptoir.

De même, le spot "Aldi Twice As Nice Guarantee" montre des mains de vampire effrayantes échangeant du houmous à l'ail Aldi SimplyNature - dans une bouffée de vapeur - contre la variété classique à la caisse, suivie du slogan "Pas content ? Nous le rembourserons et le remplacerons".

La campagne multimédia comprend des publicités de 30 et 15 secondes sur les réseaux de diffusion et de câble, y compris les plateformes de streaming et la vidéo en ligne, ainsi que les médias sociaux et les publicités imprimées et sur les propriétés numériques, selon Aldi.

"Notre campagne" Shop differentli "met en évidence les différences intentionnelles que nos clients éprouvent lorsqu'ils font leurs achats chez Aldi par rapport à d'autres épiceries", a déclaré Scott Patton, vice-président des achats d'entreprise chez Aldi, dans un communiqué. "Pour nous, des prix bas, des produits de haute qualité et une expérience de magasinage enrichissante sont le résultat du soin que nous apportons à tout ce que nous faisons."

La poussée marketing d'Aldi intervient alors que le détaillant allemand, dont le siège social américain est à Batavia, Illinois, vise à familiariser davantage de consommateurs américains avec son modèle d'achat unique dans le cadre d'une expansion majeure des magasins.

Les magasins Aldi proposent une sélection organisée de produits de marque maison - environ 90% de l'assortiment - dans un format qui ne mesure en moyenne que 12 000 pieds carrés et attire les clients avec des prix bas quotidiens difficiles à égaler et une expérience d'achat simplifiée sans fioritures promotionnelles.

Avec environ 1 800 emplacements dans 35 États, Aldi s'est lancé dans un programme d'expansion de 5,3 milliards de dollars sur cinq ans qui augmentera sa base de magasins de près de 50 % – y compris sur de nouveaux marchés – et modernisera la plupart de ses emplacements. La chaîne a également entamé une importante expansion de produits dans laquelle 20 % des articles de chaque magasin seront neufs par rapport à il y a un an. Le déploiement de produits, prévu pour le début de l'année prochaine, se concentre sur des offres fraîches, biologiques et faciles à préparer et élargira la sélection d'aliments frais de 40 %.

"Les clients viennent chez Aldi pour la première fois pour les prix. Ils reviennent à cause de la qualité", a déclaré Jason Hart, PDG d'Aldi aux États-Unis, dans une récente interview avec Supermarket News.

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